本页要点
- 四个数：活跃用户、浏览数、跳出率、平均会话时长；先看趋势，再看单页。
- 落地页、渠道、国家地区回答「谁来了、从哪来、落在哪」。
- 没有标记转化事件时，转化列是「—」，不是 0。
这一屏怎么读
四个核心指标
| 指标 | 口径 | 看到它先想什么 |
|---|---|---|
| 活跃用户 | 所选窗口内有过互动行为的用户数 | 去重人数，不等于会话数 |
| 浏览数 | 页面被浏览的次数 | 同一人看多页会累加 |
| 跳出率 | 非互动会话占全部会话的比例 | 越低越好；高跳出通常说明落地页没接住意图 |
| 平均会话时长 | 按会话加权的平均时长 | 比单页停留更稳，但仍会被长尾会话拉高 |
时间窗口通常有 7 天、28 天、90 天、6 个月、12 个月、16 个月。改落地页后至少看 28 天，不要用一天的数据判断。
GA4 与 GSC 的「同一天」不是同一个数
GA4 有 24–48 小时延迟，GSC 有 2–3 天延迟；两个系统对「一次访问」的定义也不同。做对比时看趋势方向，不要要求数字相等。
落地页：流量有没有接住
「流量前 10 的落地页」按会话排序，列出浏览数、跳出率、平均互动时长和评分。读法：
- 浏览高、跳出高、时长短：搜索意图可能不匹配，或者页面开头没有回答用户的问题。
- 浏览高、跳出低、时长长：内容接住了，下一步看转化和内部链接。
- 浏览低、跳出低：流量少但质量好，可能是长尾词，值得补内容或加内链。
- 有流量但互动差：工作台会单独列出「会话 ≥ 20 且互动率 < 25%」的页面，优先检查首屏。
先看一个页面，不要一次改十个
选一个「流量不低、互动明显差」的落地页，改首屏和信息结构，观察 28 天。一次改十个页面，最后说不清是哪一个起了作用。
渠道与国家 / 地区
- 按流量渠道：自然搜索、直接访问、推荐、社媒、付费各占多少。自然搜索占比低，说明 SEO 还不是主要来源；付费占比高，不要把付费流量当成 SEO 成果。
- 按国家 / 地区：你的目标市场是不是主要来源？如果流量来自非目标国家，先检查语言、币种、物流和关键词是否跑偏。
转化：没有埋点就没有真相
GA4 的「转化」来自你标记的事件。没标记时，工作台会写「未配置转化事件」，转化列是「—」，不是 0。事件怎么标记、哪些事件算转化，见 GA4 授权；这一页只负责读转化结果。
常见误读
- 「活跃用户少，是不是 SEO 没效果？」 先看 GSC 点击。GA4 的活跃用户还受埋点、Cookie 同意、广告拦截影响。
- 「跳出率高，一定是内容差？」 也可能是用户目的明确，看完就走；结合页面类型和转化看。
- 「平均会话时长越长越好？」 长但不转化，可能是内容让人迷惑；短但转化高，也可能是好页面。
做完检查
- 我知道 GSC 与 GA4 的口径不同，没有硬对数字。
- 我从落地页表里选出了一个「流量不低、互动差」的页面。
- 我确认了转化事件是否已标记，没把「—」当成 0。
- 我看过渠道和国家 / 地区，确认流量来自目标市场。